四類奢侈品消費行(xíng)為(wèi)特征——伍略顧問談營銷咨詢

1、文化特征。中國傳統文化中社會(huì)認同和(hé)身份地位的重視(shì)，為(wèi)炫耀型的消費行(xíng)為(wèi)提供了文化土壤。同時(shí)這與中國社交文化中的社會(huì)關系網絡建立和(hé)維護息息相關。

2、社會(huì)特征。随着改革開(kāi)放等經濟發展重大(dà)變革，中國奢侈品消費市場(chǎng)的消費模式，逐步從初期的盲從浪費式的消費，向體(tǐ)現區(qū)分度的科學消費觀念過渡，消費者對奢侈品牌的認知、鑒别和(hé)選擇己經有(yǒu)了較為(wèi)成熟的社會(huì)環境。

3、個(gè)性特征。随着中國奢侈品消費者的日漸成熟與個(gè)性化需求的不斷提升，體(tǐ)現個(gè)人(rén)品味和(hé)享樂價值的奢侈品消費追求己經日益成為(wèi)獲得(de)消費者青睐的重要因素。

4、心理(lǐ)特征。中國奢侈品消費者傾向于通(tōng)過消費奢侈品獲得(de)自我心理(lǐ)上(shàng)的滿足感并通(tōng)過這些(xiē)消費行(xíng)為(wèi)将自己劃歸某一群體(tǐ)或與另一些(xiē)群體(tǐ)劃清界線。