9月19日，陰陽師(shī)開(kāi)啓兩周年慶典。

這款網易出品的和(hé)風巨制(zhì)卡牌手遊《陰陽師(shī)》兩年了，小(xiǎo)江也斷斷續續地玩了兩年。現在身邊的朋友(yǒu)除了她，就隻有(yǒu)兩個(gè)人(rén)還(hái)在玩了。“我現在在朋友(yǒu)圈分享和(hé)《陰陽師(shī)》的內(nèi)容，很(hěn)多(duō)人(rén)就會(huì)留言說，你(nǐ)還(hái)在玩啊。”小(xiǎo)江對刺猬公社說。

在圈內(nèi)，像小(xiǎo)江這樣仍在玩《陰陽師(shī)》的人(rén)被稱作(zuò)“陰陽家(jiā)”，她給我看了她辛辛苦苦積攢出來(lái)的"SSR全圖鑒“，為(wèi)了湊齊這些(xiē)稀有(yǒu)式神，她輾轉買賣了很(hěn)多(duō)賬号，也找了代練，終于“點亮”了圖片中的每一位“美人(rén)”。

“過一陣又要出新的SSR和(hé)SP式神，好擔心抽不到，強迫症湊不齊的話(huà)就會(huì)很(hěn)絕望。”小(xiǎo)江對刺猬公社說，“不知道(dào)這次轉發楊超越還(hái)有(yǒu)沒有(yǒu)用。”

2016，好看！好玩！欲與王者試比高(gāo)

2016年是手遊全面爆發的一年，根據中國音(yīn)數(shù)協遊戲工委提供的數(shù)據，2015年國家(jiā)新聞出版廣電(diàn)總局批準出版遊戲約750款，其中移動遊戲占49.7%，第一次超過客戶端遊戲。到了2016年，國家(jiā)新聞出版廣電(diàn)總局批準出版國産遊戲約3800款，其中移動遊戲約占92.0%。

2016年9月，《陰陽師(shī)》上(shàng)線，那(nà)個(gè)時(shí)間(jiān)，市面上(shàng)最為(wèi)流行(xíng)的還(hái)是《天天酷跑》這類的跑酷遊戲或者《皇室戰争》這類的策略遊戲，而卡牌類遊戲裏也從未出現像《陰陽師(shī)》這樣在美術(shù)上(shàng)投入巨大(dà)，主打日系和(hé)風的二次元手遊。

也正因為(wèi)如此，《陰陽師(shī)》在上(shàng)線不久後就獲得(de)非常好的評價，迅速引爆社交媒體(tǐ)，實現了“出圈”。上(shàng)線一個(gè)半月，微博#陰陽師(shī)手遊#話(huà)題的閱讀量達到11.9億次，現在幾乎每一個(gè)玩遊戲的人(rén)都使用的“非洲人(rén)”、“肝”、“SSR”等用語的普及，基本也是因為(wèi)《陰陽師(shī)》的遊戲玩家(jiā)在那(nà)一階段的大(dà)量使用。

十一假期前，網易CEO丁磊甚至親自為(wèi)《陰陽師(shī)》站(zhàn)台，與玩家(jiā)進行(xíng)抽卡直播。

天奇阿米巴創投基金管理(lǐ)合夥人(rén)魏武揮也曾是《陰陽師(shī)》的忠實玩家(jiā)，最癡迷的時(shí)候，假期睜開(kāi)眼睛就開(kāi)始玩，一直玩到睡覺。朋友(yǒu)圈也不刷，微信群也不說話(huà)，甚至還(hái)邊開(kāi)車(chē)邊玩過。

“我很(hěn)少(shǎo)會(huì)對遊戲這麽癡迷，在這個(gè)遊戲上(shàng)也花(huā)了很(hěn)多(duō)錢(qián)，甚至因為(wèi)充錢(qián)夠多(duō)，有(yǒu)一對一的客服加我微信，給我推薦推出的各種活動。我還(hái)問過客服，我花(huā)了這麽多(duō)錢(qián)，能不能給我個(gè)SSR，客服回複‘抱歉，您隻能抽卡。’”魏武揮對刺猬公社說。

魏武揮當時(shí)也有(yǒu)這樣的群，他和(hé)朋友(yǒu)們建了一個(gè)“寮”——也就是遊戲裏的公會(huì)，還(hái)有(yǒu)一個(gè)四十多(duō)人(rén)的微信群，“誰抽到了一個(gè)SSR，就會(huì)帶動很(hěn)多(duō)人(rén)去抽。”

為(wèi)了獲得(de)心儀的式神，玩家(jiā)們或者通(tōng)宵“肝”遊戲，或者瘋狂氪金，小(xiǎo)江和(hé)室友(yǒu)一起玩的最瘋狂的時(shí)候，兩個(gè)人(rén)一起刷副本能刷一天，晚上(shàng)也不下線，拿(ná)着手機欣賞式神。而她在遊戲裏認識一個(gè)人(rén)，為(wèi)了獲得(de)“輝夜姬”，連刷了幾萬塊。

熱度自然帶來(lái)收入，在App Annie公布的2016年十月份數(shù)據中，網易上(shàng)升了17個(gè)名次，超越騰訊成為(wèi)全球手遊收入排行(xíng)榜的第一名，另一款網易的招牌遊戲《夢幻西遊》位列第二。

2016年第四季度，在《陰陽師(shī)》的幫助下，網易在線遊戲的淨收入為(wèi)89.59億元，同比增長62.8%，創下曆史新高(gāo)。不僅收入可(kě)觀，在Facebook公布的2016本年度各項最佳遊戲評選中，《陰陽師(shī)》也位列其中。

此時(shí)，上(shàng)線一年的《王者榮耀》也度過了早期的靜默期，開(kāi)始發力，2016年第三季度，騰訊智能手機遊戲收入暴漲，達到約人(rén)民币99億元，同比增長87%，2016年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過了5000萬，創造了騰訊平台上(shàng)的智能手機遊戲的新紀錄。

在這個(gè)時(shí)候，整個(gè)市場(chǎng)上(shàng)最有(yǒu)希望與《王者榮耀》抗衡的，就是《陰陽師(shī)》，雖然遊戲類型不同，但(dàn)畢竟在多(duō)個(gè)榜單上(shàng)，《陰陽師(shī)》都曾把《王者榮耀》甩在身後。

此外，日本《Fate》系列這個(gè)大(dà)IP的衍生(shēng)遊戲——《Fate/Grand Order》（簡稱FGO）由B站(zhàn)代理(lǐ)，和(hé)《陰陽師(shī)》同期在國內(nèi)上(shàng)線，現在已經成為(wèi)了B站(zhàn)的主要盈利來(lái)源之一。今年B站(zhàn)上(shàng)市後發布的第一份财報顯示，季度內(nèi)遊戲業務收入為(wèi)6.88億元人(rén)民币，同比增長97%，而這部分收入中手遊FGO的收入占比達到71.8%，

2017，要麽氪，要麽肝，身體(tǐ)和(hé)錢(qián)包都堅持不住了

2017年初，陰陽師(shī)業原火(huǒ)副本出現了無限刷禦魂的bug，由于有(yǒu)些(xiē)玩家(jiā)可(kě)以利用bug完全無損耗地刷副本，嚴重破壞了遊戲公平性，造成衆多(duō)玩家(jiā)不滿，大(dà)量流失。

而魏武揮決定“棄坑”是因為(wèi)當時(shí)推出的新式神“彼岸花(huā)”設定太強，破壞了遊戲的平衡性，這讓魏武揮很(hěn)生(shēng)氣。

業原火(huǒ)、彼岸花(huā)......這些(xiē)也許隻是個(gè)導火(huǒ)索，進入2017年後，《陰陽師(shī)》和(hé)《王者榮耀》遊戲類型不同導緻的生(shēng)長差異逐漸明(míng)顯，由于“臉黑(hēi)”長期抽不到心儀式神的玩家(jiā)耐心逐漸消磨殆盡，轉而投入王者峽谷每一局遊戲厮殺的快感之中。

從近兩年的百度指數(shù)來(lái)看，也能發現，《陰陽師(shī)》隻有(yǒu)最初的一次話(huà)題爆發，而《王者榮耀》雖然熱度已經不及巅峰時(shí)期，但(dàn)依舊(jiù)每隔一段時(shí)間(jiān)就會(huì)有(yǒu)一次小(xiǎo)的上(shàng)漲。

“這遊戲就是得(de)不到的永遠在騷動。”小(xiǎo)江說，她感到身邊玩家(jiā)大(dà)量減少(shǎo)的時(shí)候，往往是《陰陽師(shī)》與其他作(zuò)品聯動，推出新式神的時(shí)候。“因為(wèi)這時(shí)候出的ssr碎片是限定的，如果什麽都不做(zuò)，過了這幾次活動，就攢不齊了。”

根據極光大(dà)數(shù)據發布《2017年9月陰陽師(shī)App研究報告》，9陰陽師(shī)用戶規模為(wèi)683萬，滲透率降至0.71%，不足峰值的一半，DAU為(wèi)149萬。從第四季度開(kāi)始，網易遊戲的營收跌至80.04億元，官方給出的原因之一，就有(yǒu)《陰陽師(shī)》的收入下降。

而同樣由極光大(dà)數(shù)據發布的《王者榮耀研究報告》顯示，2017年5月的王者榮耀用戶規模超兩億，滲透率高(gāo)達22.3%，5月份日活躍用戶達5412.8萬人(rén)，月活躍用戶達1.63億，較2016年12月數(shù)據增長100%。

雖然網易延續《陰陽師(shī)》的風格，推出MOBA遊戲《決戰，平安京》，但(dàn)已經無法撼動《王者榮耀》的地位，包括今年六月推出的另一款二次元日系畫(huà)風MOBA遊戲《非人(rén)學院》，也有(yǒu)些(xiē)後勁不足。

到了17年的下半年，遊戲行(xíng)業最大(dà)的動蕩莫過于“吃(chī)雞”遊戲的出現。在《絕地求生(shēng)》風靡全球之後，網易火(huǒ)速推出了“吃(chī)雞”手遊《荒野行(xíng)動》和(hé)《終結者2：審判日》，搶占先機的《荒野行(xíng)動》上(shàng)線一個(gè)月，注冊用戶超過1億，日活躍用戶超過2000萬，《終結者2：審判日》也登頂全球18個(gè)國家(jiā)App Store遊戲免費榜。

但(dàn)随後網易又受到騰訊的“當頭一棒”，代理(lǐ)了正版PUBG的騰訊推出兩款正版絕地求生(shēng)IP手遊，左手打右手，最後留下了《刺激戰場(chǎng)》稱霸武林，一如《王者榮耀》在MOBA手遊中所做(zuò)的一樣，雖然由于版号問題，《刺激戰場(chǎng)》遲遲無法商業化，但(dàn)《刺激戰場(chǎng)》的熱度現在已經僅次于《王者榮耀》，一旦開(kāi)放商業化，必将給騰訊帶來(lái)一筆可(kě)觀的收入。

2018，從爆款到小(xiǎo)而美，向IP化發展

2018年第一季度，網易财報顯示在線遊戲服務淨收入為(wèi)87.61億元人(rén)民币，相比去年同期下降18.4%。網易給出的理(lǐ)由是“由于自研手遊如《陰陽師(shī)》和(hé)《倩女幽魂》手遊的收入貢獻下滑”。這也是連續兩次财報中，網易提到《陰陽師(shī)》的收入下滑。

魏武揮曾在一篇評價《陰陽師(shī)》的文章裏說，《陰陽師(shī)》就像曾經的經典遊戲《仙劍奇俠傳》，是有(yǒu)劇(jù)情的。而《王者榮耀》則像紅警，是不需要劇(jù)情的。“但(dàn)網易犯的錯誤就是，明(míng)明(míng)是一款仙劍，它非要努力做(zuò)成紅警。”魏武揮在文中寫道(dào)。

“後期遊戲的故事越來(lái)越單薄了，但(dàn)要做(zuò)成好的IP，必須要有(yǒu)故事，而且是好故事，要有(yǒu)别傳，外傳，每一個(gè)角色要有(yǒu)自己的故事，自己的曆史。”魏武揮對刺猬公社說，他曾問還(hái)在玩的朋友(yǒu)，陰陽師(shī)故事結束了嗎，朋友(yǒu)回答(dá)說不知道(dào)。魏武揮覺得(de)《陰陽師(shī)》後期人(rén)物變得(de)臉譜化，玩家(jiā)也不再關心每個(gè)角色的故事，而是關心角色的技(jì)能。

網易應該也是意識到了這個(gè)問題，從今年開(kāi)始，在對《陰陽師(shī)》的全鏈條IP開(kāi)發上(shàng)重點發力。

2017年12月17日，在網易”遊戲熱愛(ài)者”年度盛典上(shàng)，《陰陽師(shī)》公布“未來(lái)計(jì)劃”，構築出包括泛娛樂布局、同人(rén)矩陣、全球互通(tōng)齊頭并進的藍(lán)圖。進入2018年，網易陸續上(shàng)線了《陰陽師(shī)》IP衍生(shēng)作(zuò)品泡面番、漫畫(huà)與音(yīn)樂劇(jù)。

《陰陽師(shī)》制(zhì)作(zuò)人(rén)金韬也曾在接受“遊戲葡萄”采訪時(shí)表示，從文化的角度來(lái)看，《陰陽師(shī)》創作(zuò)的空(kōng)間(jiān)是無限的，《陰陽師(shī)》裏已有(yǒu)的妖怪在無論是中國妖怪文化，還(hái)是日本妖怪文化當中，都隻算(suàn)冰山(shān)一角。

根據伽馬數(shù)據發布的《“陰陽師(shī)”IP價值分析報告》，伽馬數(shù)據測算(suàn)“陰陽師(shī)”的IP價值達到468億元，其中已創造收入僅為(wèi)91億元，該IP未來(lái)仍具備較高(gāo)的挖掘價值。

雖然對《陰陽師(shī)》怨念重重，但(dàn)小(xiǎo)江還(hái)能堅持玩到現在，也是因為(wèi)沒有(yǒu)找到可(kě)以替代的遊戲，尤其是在人(rén)物形象的精美度上(shàng)，目前市面上(shàng)的手遊暫時(shí)還(hái)無人(rén)能超過《陰陽師(shī)》。但(dàn)《陰陽師(shī)》是否真的能從一款爆款遊戲，轉變成一個(gè)文化符号，還(hái)是要看網易會(huì)投入多(duō)大(dà)的精力運營。

與此同時(shí)，《陰陽師(shī)》熱度下滑造成的收入滑坡也需要有(yǒu)新的遊戲頂上(shàng)，而網易遊戲确實也在慢慢找回節奏，今年陸續發布了《第五人(rén)格》《楚留香》《逆水(shuǐ)寒》等産品。《第五人(rén)格》在首發當日沖上(shàng)中國App Store免費榜第一，這是抖音(yīn)當時(shí)已經連續霸占17 天的位置。到了04月28日，《第五人(rén)格》累計(jì)注冊用戶突破5000萬。

而根據網易第二季度财報，在線遊戲服務淨收入為(wèi)100.61億元人(rén)民币，時(shí)隔一年再破百億，比第一季度多(duō)出13億的收入，也證明(míng)了對于網易遊戲來(lái)說，到了新人(rén)交班的時(shí)候了。

至于什麽時(shí)候能再開(kāi)發出一個(gè)像《陰陽師(shī)》一樣的爆款，估計(jì)網易自己心裏也沒有(yǒu)答(dá)案吧(ba)。