新iPhone 創新乏力，這屆蘋果還(hái)是不行(xíng)？

傳言被逐一證實。

北京時(shí)間(jiān)9月13日淩晨1點，蘋果公司在Apple Park新總部，史蒂夫喬布斯劇(jù)院舉辦了2018蘋果秋季發布會(huì)。盡管，自iPhone7之後，蘋果的創新能力一直被外界廣泛質疑。作(zuò)為(wèi)iOS陣營中的“一枝獨秀”，智能手機行(xíng)業的“風向标”。淩晨時(shí)分的蘋果發布會(huì)還(hái)是吸引了全世界大(dà)量的擁趸觀看直播，朋友(yǒu)圈被刷爆。不僅果粉關注，這也是安卓陣營最為(wèi)“忐忑”的時(shí)刻。隻不過這兩年關注發布會(huì)的唯一動力變成了證實傳言的真假與否。

早在今年6月份，就有(yǒu)國內(nèi)的供應鏈傳出消息，蘋果今年的新款手機将針對中國市場(chǎng)，特别推出雙卡雙待全網通(tōng)手機，蘋果還(hái)将推出7nm制(zhì)程的自家(jiā)芯片。與此同時(shí)，産品命名被網友(yǒu)從蘋果官方網頁源代碼中扒出。因為(wèi)英文讀音(yīn)、東西方文化的差異，Xr系列被認為(wèi)讀起來(lái)太繞口，像“嘴裏含了一塊糖”。iPhone Xs Max産品系列命名和(hé)Plus系列命名之間(jiān)巨大(dà)的差異，被認為(wèi)是蘋果未來(lái)幾年風格的“轉向”。

果不其然，此次秋季發布會(huì)上(shàng)，蘋果推出了三款新iPhone。均是iPhone X産品系的延續，分别是iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr。低(dī)配版本的iPhone Xr定位類似于iPhone 5c、iPhone SE，算(suàn)是iPhone Xs和(hé)iPhone Xs Max功能的閹割版本，具有(yǒu)更豐富的色彩與較為(wèi)“低(dī)廉”價格，以照顧不同消費能力、消費區(qū)間(jiān)的用戶。

發布會(huì)上(shàng)，配角Apple Watch Series 4“冗長”的開(kāi)場(chǎng)，占據了整場(chǎng)發布會(huì)将近三分之一的時(shí)間(jiān)。而在“主角”iPhone Xs、iPhone Xs Max預熱視(shì)頻“抵達”現場(chǎng)時(shí)，和(hé)iPhone X相似的外觀，讓大(dà)批網友(yǒu)早已乏不可(kě)耐。等到最後15分鍾公布價格時(shí)，最高(gāo)萬元人(rén)民币以上(shàng)的價位，更是讓人(rén)“眼前一黑(hēi)”、“滿臉問号”。

固執與妥協

就具體(tǐ)産品而言，Apple Watch Series 4新搭載了64位雙核處理(lǐ)器(qì)的S4芯片，使用智能穿戴操作(zuò)系統Watch OS 5。通(tōng)過加速計(jì)、陀螺儀、測高(gāo)儀監測用戶的全天候活動，擁有(yǒu)兩倍的動态範圍，可(kě)以感應到32倍的重力，采集運動數(shù)據的速度增加了八倍。用戶在戶外運動摔倒後，能夠自動觸發警告啓動緊急呼叫，監測到一分鍾之內(nèi)沒有(yǒu)“動靜”，Apple Watch Series 4通(tōng)過內(nèi)置的SOS自動撥打電(diàn)話(huà)，向緊急聯絡人(rén)發送定位短(duǎn)信。

蘋果聲稱Series 4比Series 3更小(xiǎo)更輕薄，對UI改進了更多(duō)的細節，麥克風遠離揚聲器(qì)使得(de)Series 4 Siri的聲音(yīn)更大(dà)。ECG記錄更是拉來(lái)美國心髒協會(huì)博士Lvor J Benjamin MD FAHA站(zhàn)台，并首次獲得(de)食品與藥物管理(lǐ)局FDA的認證。外形方面具有(yǒu)銀色、金色、太空(kōng)灰三款鋁制(zhì)表殼，米蘭尼斯環形表環可(kě)以增加夜間(jiān)能見度，GPS版本售價399美元，蜂窩版499美元，此外，今秋将推出愛(ài)馬仕系列。

iPhone Xs、iPhone Xs Max防塵防液級别達到IP68，意味着在兩米深的水(shuǐ)中可(kě)以防水(shuǐ)30分鍾。Super Retina Display屏幕，OLED顯示屏。醫(yī)療級不鏽鋼材質，三款顔色（金、銀、太空(kōng)灰）。iPhone Xs分辨率2700萬像素，像素密度達到458ppi。iPhone Xs Max屏幕6.5英寸，分辨率3300萬像素。解鎖功能仍然是Face ID，更靈敏的觸摸感應（120赫茲觸摸感應層）。雙攝像頭（後置雙1200萬），續航比上(shàng)一代延長半個(gè)小(xiǎo)時(shí)。

iPhone  Xr具有(yǒu)六款顔色（白、黑(hēi)、藍(lán)、珊瑚、黃、紅），LCD顯示屏，後置單攝1200萬像素，電(diàn)池續航延長一個(gè)半小(xiǎo)時(shí)。Xr售價749美元（約5143元人(rén)民币）起，Xs999美元起（約6860元），Xs Max1099美元起（約7547元）。

A12 Bionic 7nm制(zhì)程芯片的發布和(hé)最早商用，雖然是一次巨大(dà)的進步，也是最大(dà)的“亮點”。受限于多(duō)數(shù)用戶對芯片技(jì)術(shù)的理(lǐ)解能力有(yǒu)限，“技(jì)術(shù)宅”畢竟是少(shǎo)數(shù)。平淡無奇、毫無創新，“品質、功能較上(shàng)一代基本沒有(yǒu)過多(duō)變化，價格反而奇高(gāo)”，“相同的産品，重複召開(kāi)發布會(huì)”。三位開(kāi)發者，北塞斯達工作(zuò)室遊戲總監Todd Howard、NEXT TEAM的CEO David Lee、兩屆NBA常規賽MVP Steve Nash不知所雲的客串、充數(shù)。總之，簡直不能更無聊。以至于，雙卡雙待能成為(wèi)議論的焦點。

不得(de)不說，在未來(lái)行(xíng)業形勢更為(wèi)嚴峻的情況下，蘋果延續了以往對産品“偏執”的基因，更對市場(chǎng)再次作(zuò)出了妥協與讓步。除了依然堅持當初既做(zuò)軟件又做(zuò)硬件，軟件和(hé)硬件相結合之外。喬布斯那(nà)句名言“沒人(rén)會(huì)用大(dà)屏幕手機”，到庫克這代領導人(rén)時(shí)，蘋果手機已經變得(de)“比大(dà)更大(dà)”。

如果說安卓陣營以三星為(wèi)代表的手機廠商，帶領蘋果步入了智能手機的大(dà)屏時(shí)代。那(nà)麽，此次蘋果針對中國市場(chǎng)推出的雙卡雙待手機則更多(duō)是對中國市場(chǎng)用戶使用習慣的一種妥協。中國地區(qū)Xr和(hé)Xs Max支持雙SIM卡功能，其它國家(jiā)地區(qū)則是SIM＋e-SIM功能。

國內(nèi)的安卓廠商雙卡雙待功能早已經不是“新鮮事物”，酷派最早在2005年推出此功能。到今天，本土終端廠商基本全部普及了雙模雙待雙通(tōng)的功能。早在四五年前，深圳華強北就出現了雙模雙待的“山(shān)寨”蘋果手機。“真”蘋果手機卻遲遲沒有(yǒu)動作(zuò)，這背後是蘋果的掙紮與糾結。

來(lái)自公開(kāi)數(shù)據顯示，目前，中國有(yǒu)超過2億的智能手機用戶購買了多(duō)家(jiā)電(diàn)信公司的電(diàn)話(huà)卡，而在2013年這一數(shù)字隻有(yǒu)區(qū)區(qū)2000萬。在雙電(diàn)信服務的用戶中，20%的人(rén)攜帶兩部單卡的手機，其餘用戶使用雙SIM終端。2017Q3至2018年Q2，雙卡智能終端市場(chǎng)占比，印度98%、菲律賓92%、中國90%、印度尼西亞77%、英國29%，美國隻有(yǒu)4％。

将工作(zuò)和(hé)私人(rén)生(shēng)活嚴格區(qū)分開(kāi)，這種意願對于中國的用戶尤為(wèi)強烈。蘋果2018年第二季度财報顯示，收入同比增長16%，增長至611億美元。淨利潤138.2億美元，同比增長25%。其中大(dà)中華地區(qū)收入達130億美元與歐洲地區(qū)收入相近，同比增長21%。自2015年後，大(dà)中華地區(qū)的收入占比就超越歐洲地區(qū)，維持在20%以上(shàng)。同時(shí)，39%的供應鏈來(lái)自于中國，中國區(qū)App Store收入升至第一，蘋果對于中國地區(qū)的特殊需求不能忽視(shì)。所以，在雙SIM有(yǒu)可(kě)能帶來(lái)銷量的減少(shǎo)時(shí)，蘋果選擇了順應趨勢。

在海外地區(qū)，蘋果也下着一盤大(dà)棋，不惜與運營商“為(wèi)敵”，持續推進e-SIM。2011年注冊專利，2014年首次應用于iPad Air 2、iPad mini 3。直到現在，支持eSIM國家(jiā)隻有(yǒu)十個(gè)，美國四大(dà)運營商中，Sprint用戶不能使用該功能。“消滅”SIM卡，設備輕薄化是喬布斯一直以來(lái)的“執念”。

複仇與無奈

矽谷圈競争的殘酷，讓蘋果公司都備受技(jì)術(shù)大(dà)牛的冷嘲熱諷。在人(rén)工智能領域，蘋果毫無發言權。以谷歌(gē)、亞馬遜為(wèi)首的互聯網巨頭，不止一次攻擊蘋果在人(rén)工智能領域毫無建樹(shù)，是十足的圈外人(rén)士。Siri就像一個(gè)“活化石”，2010年蘋果以2億美元收購，整合後第二年就置于iPhone 4s、iPad 3等設備中。7年的時(shí)間(jiān)，語音(yīn)辨别不準确打開(kāi)率極低(dī)，成為(wèi)蘋果最大(dà)的心病。2018年初，蘋果挖來(lái)谷歌(gē)元老John Giannandrea負責AI和(hé)Core ML，三個(gè)月時(shí)間(jiān)Siri實現了質的改變，蘋果開(kāi)始了AI“複仇之旅”。

“手機平時(shí)就是簡單用來(lái)拍照，打電(diàn)話(huà)，玩遊戲。這次蘋果價格太貴了，還(hái)在猶豫中。”一位年輕的果粉對藍(lán)鲸TMT記者說，2013年巴寶莉CEOAngela  Ahrendts安吉拉•阿倫茨跳(tiào)槽到蘋果之後，擔任蘋果公司新零售業務主管。發布會(huì)上(shàng)，庫克表示，從iPod、iPhone、iPad再到Apple Watch，蘋果通(tōng)過對零售體(tǐ)驗進行(xíng)了天翻地覆的改變，使得(de)其更加個(gè)性化、更具有(yǒu)吸引力。蘋果開(kāi)放式的商店(diàn)已經成為(wèi)社區(qū)中的一部分，是令人(rén)振奮的學習和(hé)聚會(huì)的場(chǎng)所，比如米蘭的Apple Piazza Liberty，人(rén)們在這裏愉快的度過周末，未來(lái)幾年裏一定會(huì)大(dà)受歡迎。可(kě)見，庫克對新零售業務十分重視(shì)。

作(zuò)為(wèi)蘋果下一任CEO，最強有(yǒu)力的競争者，Angela  Ahrendts不可(kě)避免地将會(huì)影(yǐng)響蘋果從門(mén)店(diàn)體(tǐ)驗到産品調性走向“奢侈品化”。去年劉海屏iPhone X高(gāo)達999美元的定價，受到了不少(shǎo)的質疑與嘲笑。這些(xiē)并沒有(yǒu)阻擋iPhone X在全球範圍內(nèi)受歡迎的程度，盡管，iPhone X的累計(jì)銷售量低(dī)于iPhone 6。來(lái)自Counterpoint Research的數(shù)據顯示，截至2018年8月，iPhone X有(yǒu)希望成為(wèi)蘋果曆史上(shàng)最為(wèi)成功以及創造利潤最多(duō)的一款手機。

iPhone X在不斷萎縮的智能手機市場(chǎng)中，推高(gāo)了平均零售價格ASP。Canalys數(shù)據分析公司表示，價格越高(gāo)的SKU，市場(chǎng)口碑與實際銷量越有(yǒu)可(kě)能嚴重脫節。這說明(míng)，當價格超過某一臨界點時(shí)，消費者的消費行(xíng)為(wèi)趨于非理(lǐ)性，就像對待奢侈品那(nà)樣，價格對于買主來(lái)說已經顯得(de)不那(nà)麽重要。

iPhone Xs Max将iPhone X的ASP再次推高(gāo)，超過了1000美元。手機中國聯盟秘書(shū)長王豔輝對記者說，這幾年手機行(xíng)業的銷售增量主要源于新興市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)增長很(hěn)難惠及蘋果。因此，蘋果總體(tǐ)銷售量下滑或是趨勢，蘋果的戰略轉向追求利潤也在情理(lǐ)之中。

頗具諷刺的是，印度作(zuò)為(wèi)僅次于中國的第二大(dà)智能手機市場(chǎng)，用戶接近3.75億。iPhone X在印度的銷量隻占總銷量的1%。在智能手機普及率方面，北美智能手機普及率約為(wèi)77%，西歐75%，東歐60%，中東和(hé)非洲最低(dī)為(wèi)19.9%。iPhone占據蘋果總收入的三分之二，放棄新興市場(chǎng)，争奪飽和(hé)地區(qū)高(gāo)端存量用戶，蘋果的“追求最大(dà)毛利潤率”戰略策略備受質疑。

為(wèi)了給新品讓路，發布會(huì)後蘋果官方渠道(dào)停止銷售iPhone X、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone SE幾款産品，同時(shí)，iPhone 7、iPhone 8起售價降低(dī)100美元。相比于去年蘋果同時(shí)銷售8款手機産品，今年蘋果減少(shǎo)一款，在售7款手機産品。

公開(kāi)數(shù)據顯示，2017年全球智能手機出貨量出現小(xiǎo)幅度萎縮，下降0.3％至14.6億部。預計(jì)今年全球手機用戶将超過30億部，其中三星和(hé)蘋果市場(chǎng)份額分别為(wèi)27%、24%。是最受歡迎且占有(yǒu)量最高(gāo)的兩個(gè)品牌，不同的是，三星的産品線構成主要以低(dī)端手機為(wèi)主。

迪信通(tōng)201808數(shù)據顯示，4000元人(rén)民币手機市場(chǎng)份額不斷萎縮。1000元以下、2000至2999元手機市場(chǎng)份額在不斷上(shàng)漲。一方面，市場(chǎng)飽和(hé)和(hé)蘋果手機供應鏈生(shēng)産工藝不斷提升，外因、內(nèi)因交織共同導緻了蘋果手機用戶換機時(shí)間(jiān)不斷延長。另一方面，來(lái)自供應鏈的成本壓力，讓蘋果公司頗為(wèi)無奈。觸摸深度感應層成本、包括NAND、DRAM在內(nèi)的內(nèi)存，不在蘋果公司的控制(zhì)範圍之內(nèi)。

而去年開(kāi)始，蘋果與高(gāo)通(tōng)的專利糾紛大(dà)案，使得(de)蘋果今年的調制(zhì)解調器(qì)全面轉向英特爾公司，2018年削減30%的高(gāo)通(tōng)調制(zhì)解調器(qì)。英特爾的産能能否滿足蘋果今後的訂單需求，與此同時(shí)，價格超越1000美元的界限，用戶體(tǐ)驗、技(jì)術(shù)市場(chǎng)口碑卻随時(shí)有(yǒu)可(kě)能面臨下滑危機。這些(xiē)是蘋果A12 Bionic在神經引擎、GPU、CPU等領域取得(de)重大(dà)突破，也無法掩蓋的缺陷。無疑，是對蘋果更深層次的打擊。

“穩了”與“輸了”

發布會(huì)後，華為(wèi)消費者業務CEO餘承東在微博表示“穩了”。終端産品線總裁何剛更新朋友(yǒu)圈，“Mate 20不忘初心，超越自我，10月16日英國倫敦，謝謝你(nǐ)（蘋果），給了我們做(zuò)英雄的機會(huì)。”幫助Mate 20蹭了一波輿論熱點。

衆所周知，下個(gè)月即将發布的Mate 20，将采用麒麟980 7nm工藝制(zhì)程的芯片。蘋果此次擡高(gāo)了整體(tǐ)售價區(qū)間(jiān)，低(dī)配版本iPhone Xr最小(xiǎo)內(nèi)存的手機也在5000元人(rén)民币以上(shàng)。華為(wèi)去年旗艦機Mate 10 Pro最高(gāo)配置6GB＋128GB售價5399元，P20 Pro 6GB＋256GB最高(gāo)售價6288元，保時(shí)捷 Mate RS版本6GB＋256GB售價12999元。今年，華為(wèi)、特别是榮耀針對小(xiǎo)米8，特别擴充了低(dī)端千元價位的産品線。

“爆炸門(mén)”事件後，三星在中國市場(chǎng)一蹶不振。蘋果“讓位”空(kōng)出的價格區(qū)間(jiān)，這些(xiē)都可(kě)能給華為(wèi)、OPPO、vivo、小(xiǎo)米在內(nèi)的國産手機帶來(lái)巨大(dà)的機會(huì)。手機中國聯盟秘書(shū)長王豔輝對記者表示，蘋果的優勢在于生(shēng)态，就像蘋果推出Face ID之後，很(hěn)多(duō)廠商跟風使用。這一點上(shàng)，是安卓陣營的手機廠商根本無法與之競争的。蘋果在國內(nèi)銷量下滑，其保有(yǒu)量依舊(jiù)非常高(gāo)，現在階段，隻是蘋果用戶的換機周期延長而已。蘋果售價提升固然可(kě)能會(huì)損失一部分消費者，這些(xiē)可(kě)以通(tōng)過翻新設備等策略進行(xíng)彌補。至于國內(nèi)廠商能否抓住這一機會(huì)，還(hái)需要觀察。

今年，OPPO、vivo推出了機械式升降攝像頭，華為(wèi)P20系列增加了一個(gè)攝像頭，使用三攝像頭設計(jì)。2018IFA大(dà)會(huì)上(shàng)，榮耀透露為(wèi)增加全面屏面積，采用滑蓋式手動升降攝像頭設計(jì)。蘋果成為(wèi)了唯一沒有(yǒu)跟風的廠商，依然是雙攝像頭、劉海屏幕，這也成為(wèi)大(dà)家(jiā)诟病蘋果毫無創新的根源所在。

在市場(chǎng)新風向方面，蘋果的動作(zuò)是“保守”、冷靜的。“不同公司對待拍照的戰略有(yǒu)所不同，蘋果此次推出可(kě)調光圈對于真正懂行(xíng)的攝影(yǐng)愛(ài)好者很(hěn)具有(yǒu)吸引力。至于幾個(gè)攝像頭拍照效果更好，就像多(duō)年以前，關于多(duō)核的争論（數(shù)量多(duō)不代表性能更好），不是攝影(yǐng)問題的關鍵。至于劉海屏幕的使用，由于蘋果每款手機銷售量太大(dà)，采用新技(jì)術(shù)一定會(huì)考慮工程化問題，蘋果不會(huì)貿然采用黑(hēi)科技(jì)，相信一旦真正解決了工程化問題，蘋果公司一定會(huì)放棄劉海屏。”王豔輝說。

對待蘋果，國內(nèi)手機廠商一直遵循“真香定律”，嘴上(shàng)diss，行(xíng)動支持。OPPO FindX、vivo NEX的“出格”創新之後，OPPO R17、vivo X23重新回歸異形屏。可(kě)以預見，在沒有(yǒu)更好的解決方案時(shí)，劉海屏幕在未來(lái)一到兩年中仍舊(jiù)是主流設計(jì)。而這些(xiē)年，圍繞蘋果的炒作(zuò)，褒獎和(hé)争議齊頭并進，不相上(shàng)下。

蘋果能否從神壇跌落或許已經不那(nà)麽重要了，重要的是，就像庫克所說，蘋果創立的初衷是讓電(diàn)腦(nǎo)更加個(gè)性化。從Apple II到Mac，任何人(rén)無法想象蘋果創造的幾種技(jì)術(shù)，對人(rén)們的生(shēng)活産生(shēng)了如此深遠的影(yǐng)響。

今天，蘋果的影(yǐng)響仍在繼續，不僅改變了用戶的習慣，更“改變”了一衆安卓廠商的産品“邏輯”。