快速消費品與耐用品相對，一般是指那(nà)些(xiē)周轉周期較短(duǎn)、流轉速度較快、價值不高(gāo)、易于消耗、消費者分布廣、購買頻率高(gāo)、購買持續時(shí)間(jiān)長的消費品，多(duō)是消費者的生(shēng)活必需品。主要包括香皂、牙膏等日化類産品，以及煙、酒、飲科、小(xiǎo)吃(chī)等副食類産品。由于購買頻率高(gāo)，消費者對這類産品的認識較多(duō)，購買時(shí)不需購前比較和(hé)反複挑選，屬于習慣性購買。歸結起來(lái)，快速消費品主要有(yǒu)以下特點：

1 産品的周轉迅速

由于快速消費品通(tōng)常是易耗品，流轉速度快，消費者購買頻率高(gāo)，因此産品的周轉周期很(hěn)短(duǎn)。

2 産品的保鮮要求比較高(gāo)

快速消費品多(duō)是與人(rén)們的日常生(shēng)活緊密相關的産品，由于其流轉速度很(hěn)快，産品在制(zhì)作(zuò)時(shí)對産品的保鮮要求也較高(gāo)。為(wèi)了使消費者能夠按時(shí)拿(ná)到産品，産品供應商會(huì)對渠道(dào)和(hé)供應鏈系統提出很(hěn)高(gāo)的要求；

3 單位價值較低(dī)

快速消費品的流轉速度快在某方面也反映了其低(dī)單位價值的屬性。這種低(dī)價值使消費者在購買時(shí)不需要花(huā)很(hěn)多(duō)的時(shí)間(jiān)和(hé)精力，消費者對産品的購買有(yǒu)很(hěn)大(dà)的随機性。

4 主要滿足人(rén)們的日常便利性需求

快速消費品多(duō)是便利品，消費者購買商品時(shí)以方便、快捷為(wèi)準，同時(shí)購買呈現多(duō)次數(shù)、小(xiǎo)批量的特點。