營銷渠道(dào)功能主要針對二個(gè)方面：充分發揮渠道(dào)成員的職能，降低(dī)複雜程度和(hé)?專業化：

1 渠道(dào)成員的職能行(xíng)為(wèi)

營銷渠道(dào)職能通(tōng)常包括銷售、購買、運輸、儲存、融資、标準化、風險承擔和(hé)?市場(chǎng)信息處理(lǐ)，渠道(dào)成員的作(zuò)用就是使所有(yǒu)權轉移變得(de)更高(gāo)效和(hé)更便利，渠道(dào)管理(lǐ)?就是選擇合适的方法和(hé)途徑完成所有(yǒu)權轉移，推動和(hé)促進産品從創造到消費的職能?流程。

2 降低(dī)複雜程度

營銷渠道(dào)具有(yǒu)減少(shǎo)所有(yǒu)權轉移的複雜程度的功能，其中包含兩個(gè)因素：常規化?和(hé)分類化。?常規化可(kě)以将渠道(dào)成員的選擇範圍減少(shǎo)到較易處理(lǐ)的程度。由于過去的經驗和(hé)?傳統理(lǐ)論體(tǐ)系的建立，為(wèi)管理(lǐ)者設計(jì)渠道(dào)減輕難度，提高(gāo)渠道(dào)效率。?分類化就是通(tōng)過所有(yǒu)渠道(dào)成員的合作(zuò)，進行(xíng)統一的産品分類。渠道(dào)的一個(gè)重要?作(zuò)用就是通(tōng)過有(yǒu)效一協調來(lái)解決數(shù)量和(hé)分類上(shàng)的差異問題。

3 專業化

營銷渠道(dào)的第三個(gè)功能就是其專業化及其帶來(lái)的高(gāo)效靈活。産品的多(duō)樣化、功?能複雜化、勢必為(wèi)産品在轉移過程中帶來(lái)困難，也就要求渠道(dào)運作(zuò)的高(gāo)度專業化。