定位論的作(zuò)者在他們的成名著作(zuò)中寫道(dào)：“在這個(gè)傳播過度的叢林裏，獲得(de)大(dà)成功的唯一希望是要有(yǒu)選擇性，縮小(xiǎo)目标，分門(mén)别類。簡言之，就是‘定位’。”在激烈的市場(chǎng)競争環境下，品牌定位越來(lái)越受到企業的高(gāo)度重視(shì)，是因為(wèi)它具有(yǒu)重大(dà)的意義。

1 品牌定位有(yǒu)助于消費者記住品牌傳達的信息

現代社會(huì)是信息社會(huì)，人(rén)們從睜開(kāi)眼睛就開(kāi)始面臨信息的轟炸，應接不暇，各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。以報紙為(wèi)例，美國報紙每年用紙超過千萬噸，這意味着每人(rén)每天消費94磅報紙。我們随便拿(ná)上(shàng)一份報紙，如果要仔細閱讀，可(kě)能要用上(shàng)一天的時(shí)間(jiān)。更何況現代社會(huì)的媒體(tǐ)種類繁多(duō)，更新快速。當消費者對如此多(duō)的信息無所适從時(shí)，企業的許多(duō)媒體(tǐ)宣傳可(kě)能就付之東流，起不到任何的效果。因此，企業隻有(yǒu)壓縮信息，實施定位，為(wèi)自己的産品塑造一個(gè)最能打動潛在顧客心理(lǐ)的形象，以區(qū)别于同類競争産品，才是其明(míng)智的選擇。品牌定位是潛在顧客能夠對該品牌産生(shēng)正确的認識，進而産生(shēng)品牌偏好和(hé)購買行(xíng)動，它是企業信息成功通(tōng)向潛在顧客心智的一條捷徑。

2 品牌定位是品牌傳播的基礎

品牌定位是品牌核心識别的一部分，它依托品牌的核心識别，具有(yǒu)較高(gāo)的穩定性，規定着一定時(shí)期內(nèi)品牌傳播的主題。同時(shí)，品牌定位還(hái)是一個(gè)面向傳播的概念，它是品牌傳播的基礎，規定了品牌傳播的方向，也是連接品牌核心價值和(hé)傳播工具的紐帶。企業通(tōng)過定位反映其價值觀和(hé)預示品牌發展的前景，同時(shí)又規定了品牌傳播的主題、着力點。品牌傳播必須根據品牌定位來(lái)設計(jì)品牌的形象，選擇品牌傳播工具，将品牌的核心價值傳播給消費者。如果沒有(yǒu)品牌整體(tǐ)形象的定位，品牌傳播難免盲目，從而缺乏一緻性，甚至出現傳播信息的自相矛盾。