快速消費品品牌定位的實質是快速消費品品牌識别的優化選擇。快速消費品品牌識别給出了快速消費品品牌全面的、可(kě)能的內(nèi)涵，而快速消費品品牌的定位則是選擇适當的要素與産品相結合組成快速消費品品牌所要表達的內(nèi)涵信息，并且與消費者的需求一緻的過程。為(wèi)了達到定位的目的，應遵循以下幾個(gè)原則：

1 快速消費品品牌定位應實現品牌核心價值的差異化。

成功的品牌定位，首先應能制(zhì)造差異，制(zhì)造特色，能使品牌從競争品牌中凸顯出來(lái)。能否創造性的塑造被目标顧客高(gāo)度注意、認同和(hé)樂于接受的鮮明(míng)個(gè)性，以擴大(dà)與競争者之間(jiān)在顧客心目中的差距，是企業定位戰略成敗的關鍵。一個(gè)品牌的核心價值若與其他競争品牌沒有(yǒu)鮮明(míng)的差異，就很(hěn)難引起公衆關注，更别奢望消費者認同與接受了，缺乏特色的品牌核心價值是沒有(yǒu)促銷力量的品牌。

2 快速消費品品牌定位要簡明(míng)，抓住關鍵點。

消費者每次能掌握的信息是有(yǒu)限的，品牌定位必須簡單明(míng)了。“簡單"就是每次隻提供有(yǒu)限的信息；“明(míng)了”就是消費者不需要費心費力就能知曉并領會(huì)品牌定位。

3 快速消費品品牌定位要保持相對的穩定性。

品牌定位及由此塑造的形象，是不易改變的，不會(huì)被輕易抹去的，但(dàn)是這種印象由于企業自身的行(xíng)為(wèi)不當和(hé)競争者的強有(yǒu)力攻擊，又是會(huì)模糊的。因此，品牌定位必須一貫堅持，否則這個(gè)形象就會(huì)淡化。美國萬寶路牛仔形象和(hé)定位五十年來(lái)始終未變就是明(míng)證。