品牌信息是品牌傳播的重要內(nèi)容，快速消費品的品牌傳播信息設計(jì)必須圍繞着品的核心識别和(hé)品牌定位來(lái)進行(xíng)。

1 産品設計(jì)

性能設計(jì)。指産品功能方面的設計(jì)、産品有(yǒu)什麽功能，與同類産品有(yǒu)什麽不同。性能設計(jì)實際是産品功能特性與用戶需求相互切合程度的問題。

質量設計(jì)。主要指産品使用過程中的可(kě)靠性、精确性、安全性等特征。質量設計(jì)一開(kāi)始就必須針對目标市場(chǎng)的需求進行(xíng)，因為(wèi)顧客才是質量的最終裁決者。

外形設計(jì)。外形設計(jì)是反映快速消費品品牌不同風格的方式之一。如可(kě)口可(kě)樂的瓶子設計(jì)。與快速消費品品牌外形設計(jì)相關的就是産品的包裝設計(jì)。包裝是快速消費品品牌的臉面，是一個(gè)容易記憶的東西。一提到快速消費品品牌，首先想到是包裝，你(nǐ)必須為(wèi)消費品品牌設計(jì)一個(gè)容易被認出的包裝。産品的保包裝要能引起視(shì)覺效果，同時(shí)又能表達産品和(hé)消費品品牌的內(nèi)涵。

2 情感訴求

現代産品設計(jì)和(hé)質量設計(jì)容易做(zuò)到顧客滿意，但(dàn)對把握用戶的情感趨向時(shí)則充滿了許多(duō)不确定性和(hé)創造性，也正是這一點區(qū)分出不同消費品品牌的價值。快速消費品使用者所使用的産品在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)也是在體(tǐ)驗快速消費品品牌定位所表達的情感訴求。情感訴求被視(shì)為(wèi)是品牌定位中最具綜合性的部分，是消費品品牌設計(jì)中最需要創造性的部分。

3 符号設計(jì)

符号設計(jì)一般從名稱、圖案标志(zhì)、品牌标識語三個(gè)方面來(lái)确定。

名稱。一個(gè)好的名稱，有(yǒu)助于快速消費品品牌形象傳播。品牌命名可(kě)以有(yǒu)以下原則：第一是簡單易記，緊扣主體(tǐ)。如可(kě)口可(kě)樂、娃哈哈。第二是高(gāo)度兼容抽象，兼容性強。快速消費品品牌的名稱要簡單易記，又要較強的可(kě)解釋性或兼容性，以便随着企業的發展和(hé)企業精神的內(nèi)容變化而不斷豐富快速消費品品牌的內(nèi)涵。如寶潔等。第三是富有(yǒu)創意，避免雷同。消費品品牌名稱要富有(yǒu)創意避免雷同。如白事可(kě)樂、蒙牛

等快速消費品品牌具有(yǒu)自己的個(gè)性，容易被消費者識别。第四是含義積極，聯想豐富。消費品品牌名稱要将涵蓋的內(nèi)容通(tōng)過簡單的文字表達出來(lái)，是該消費品品牌名稱能夠充分的反應消費品品牌的內(nèi)涵。如萬寶路。國際上(shàng)有(yǒu)關商品命名的研究歸納成三大(dà)要素：市場(chǎng)要素、法律要素和(hé)語言要素。在市場(chǎng)方面，品名應具有(yǒu)促銷、廣告和(hé)說服的功能，要适合于包裝，與企業形像和(hé)産品形象相匹配。在法律方面，品名在使用中具有(yǒu)法律的有(yǒu)效性和(hé)相對于競争對手的獨一無二性。

語言要素包括三部分：語音(yīn)上(shàng)，一個(gè)好的品名具有(yǒu)易讀、悅耳的特性，并具有(yǒu)普遍的可(kě)轉換性，即放在不同語言社區(qū)裏，都具有(yǒu)易讀性：詞形上(shàng)，一個(gè)好的品名必須簡短(duǎn)，易記憶：語意上(shàng)，好的品名應是正面的、積極的、具有(yǒu)時(shí)代感。三人(rén)要素之間(jiān)，語言要素最重要，因為(wèi)市場(chǎng)要素和(hé)法律都要靠語言去實現。中國商品的消費品品牌命名有(yǒu)以下特點：漢語傾向于雙音(yīn)節結和(hé)雙語素：傾向于修飾與+名詞中心語：傾向于最後的語索是高(gāo)聲調的名字：傾向于褒義詞。

圖案标志(zhì)。圖案是快速消費品品牌形象化的語言， 一般需葵要簡潔明(míng)快，給人(rén)以強力的視(shì)覺形象，并要通(tōng)過消費品品牌宣化和(hé)消費品品牌實踐賦予其豐富的內(nèi)容。品牌标識語。品牌标識語在品牌傳播中擔任重要角色。它為(wèi)品牌傳播提供額外的聯想和(hé)信息，能樹(shù)一良好的口碑。在今天的互聯網時(shí)代，品牌标記相對于品牌名稱和(hé)标志(zhì)來(lái)說，更加靈活，更容易傳播溝通(tōng)。品牌标識語作(zuò)為(wèi)種語言符号，它隻有(yǒu)解釋性功能，起到了傳達品牌形象的溝通(tōng)作(zuò)，彌補了符号商标在內(nèi)涵上(shàng)的劣勢。品牌标識語的創意可(kě)以分為(wèi)以下幾類： 一是感性心理(lǐ)導向。主要是運用感性訴求的力法喚起受衆的認同。如“孔府家(jiā)酒，讓人(rén)想家(jiā)”，“維绯豆奶，歡樂開(kāi)懷。”二是語言特色導向。主要是在語言修辭技(jì)巧上(shàng)下功夫，使标識語充滿語言特色，允滿識别力。如“農夫山(shān)泉，有(yǒu)點甜”。