1 快速消費品的用戶是廣大(dà)的老百姓，是所有(yǒu)具備消費能力的個(gè)人(rén)或家(jiā)庭。品牌傳播的受衆數(shù)量廣而分散。快速消費品種類繁多(duō)，替代品衆多(duō)，消費者對于各類産品的性能都比較了解，能吸引其購買行(xíng)為(wèi)的發生(shēng)除了廣告宣傳之外主要是依靠産品獨特的外觀設計(jì)和(hé)包裝，消費者在賣場(chǎng)裏直接接觸到産品本身，依靠其視(shì)覺喜好往往就可(kě)以決定其購買意向。

2 在快速消費品市場(chǎng)，品牌傳播策略一般通(tōng)過各種大(dà)衆媒體(tǐ)宣傳、現場(chǎng)促銷活動等來(lái)進行(xíng)，例如電(diàn)視(shì)、報紙、廣告牌等。許多(duō)快速消費品品牌的快速成長都離不開(kāi)廣告。如我們熟知的康師(shī)傅方便面就是如此。中國是方便面産銷大(dà)國，早在20年前，北京的方便面就已暢銷全國。然而，誰也沒有(yǒu)想到，全國幾千家(jiā)方便面廠，竟然沒有(yǒu)競争過台灣頂新公司的康師(shī)傅。康師(shī)傅成功的一條奧秘就是敢于出錢(qián)做(zuò)廣告，并舍得(de)出大(dà)價錢(qián)。盛名之下的康師(shī)傅即使定價比别的産品高(gāo)出1/3，還(hái)是能夠暢銷全國，成為(wèi)中國食品行(xíng)業的大(dà)赢家(jiā)。

3 由于快速消費品市場(chǎng)的品牌傳播對象是廣大(dà)民衆，因此決定其實施品牌傳播策略的費用巨大(dà)。因為(wèi)每個(gè)人(rén)每天都要使用快速消費品，所以一個(gè)好的、受市場(chǎng)長期歡迎的品牌必然要投入巨大(dà)的廣告、促銷、調查等費用，這一點從往年的中央電(diàn)視(shì)台黃金時(shí)段的廣告“标王”大(dà)部分都是快速消費品就可(kě)以看出來(lái)。

4 對任何品牌的産品而言，産品的可(kě)用性和(hé)品質是品牌的基礎和(hé)保證，但(dàn)僅僅有(yǒu)這些(xiē)是無法占據市場(chǎng)的，因為(wèi)在任何市場(chǎng)都存在着替代品。因此，在市場(chǎng)中需要得(de)到用戶的了解以及認可(kě)。對于快速消費品，由于産品一般技(jì)術(shù)含量不高(gāo)，所以最能吸引客戶的往往是其品牌傳播策略，即廣告、促銷等。而其他市場(chǎng)，如工業品市場(chǎng)中，産品的使用者往往更關心産品的性能和(hé)可(kě)靠性。因此可(kě)以說，在快速消費品市場(chǎng)，品牌除了質量以外，靠的就是品牌傳播和(hé)宣傳，品牌傳播策略決定着一個(gè)快速消費品企業的生(shēng)存和(hé)發展。