論快消品終端品牌傳播的2大(dà)功能——重慶快消品咨詢公司觀點

在快速消費品品牌塑造中，終端傳播有(yǒu)其獨特的作(zuò)用：

1 終端傳播可(kě)以刺激消費者購買。從前面的分析可(kě)以知道(dào)，消費者在購買快速消費品時(shí)很(hěn)容易受到賣場(chǎng)氣氛的影(yǐng)響。終端傳播可(kě)以運用燈光、色彩、音(yīn)樂、道(dào)具、生(shēng)動化陳列等各個(gè)要素形成與消費者的對話(huà)。通(tōng)過生(shēng)動化和(hé)個(gè)性化的陳列方式和(hé)産品擺設、各種終端廣告的陪襯與渲染以及音(yīn)樂、光線、色彩等氛圍營造，使品牌的內(nèi)涵更深刻、更生(shēng)動、更全面地展現在消費者的面前，拉近了産品與消費者的距離，提升了産品的親和(hé)力和(hé)表現力。從而可(kě)以直接刺激消費者購買行(xíng)為(wèi)的發生(shēng)。

2 終端傳播是品牌與消費者的對話(huà)。大(dà)衆媒體(tǐ)廣告的目的是要吸引顧客到終端，如果顧客對終端行(xíng)為(wèi)和(hé)設計(jì)不滿而改變主意，就意味着巨額廣告費流失，甚至是為(wèi)對手做(zuò)嫁衣。終端是品牌形象的一個(gè)綜合性的展示舞台，它對品牌形象的展示更加充分。在終端這個(gè)舞台上(shàng)，消費者既作(zuò)為(wèi)觀衆，又是舞台上(shàng)的演員，能真真切切地感受到品牌。快速消費品品牌的終端傳播不是孤芳自賞的獨白，更不是盛氣淩人(rén)的信息強制(zhì)灌輸，而是一次與消費者的對話(huà)。隻有(yǒu)通(tōng)過終端的生(shēng)動對話(huà)，品牌才能進入消費者的心靈。大(dà)衆媒體(tǐ)的廣告傳播，對于消費者是單向強制(zhì)性的，消費者完全作(zuò)為(wèi)一個(gè)信息的被動接受者，根本無法與産品和(hé)品牌直接發生(shēng)互動；而終端傳播不儀使用了品牌的展示性媒體(tǐ)，而且品牌與産品、消費者形成了綜合的環境氛圍，使消費者身臨其境，深度體(tǐ)悟品牌文化內(nèi)涵。