裏斯與特勞特曾就如何定位提出了六個(gè)問号：你(nǐ)處在什麽位置?你(nǐ)擁有(yǒu)什麽樣的位置?誰是你(nǐ)必須超過的?你(nǐ)有(yǒu)足夠的資金嗎?你(nǐ)能堅持下去嗎?你(nǐ)與你(nǐ)的地位相稱嗎?這六個(gè)步驟是20世紀70年代提出來(lái)的，現在看來(lái)雖然不盡合理(lǐ)，但(dàn)仍然有(yǒu)一定的借鑒意義。一般來(lái)講，快速消費品品牌定位可(kě)以通(tōng)過以下步驟進行(xíng)：

1 品牌定位調研。品牌定位調研包括三個(gè)方面的內(nèi)容：一是目标消費者的調研。要選準目标消費者，深入了解他們的所思所想，了解他們的價值觀念和(hé)生(shēng)活方式。二是要利用品牌知覺圖和(hé)投射技(jì)術(shù)，掌握現有(yǒu)競争品牌的定位，确認其優勢，更要挖掘其不足，從而尋找出定位點。三是要分析自身品牌産品的特征和(hé)公司經營理(lǐ)念及文化傳統。

2 識别重要屬性。完成品牌定位調研後，就要根據調研結論識别出影(yǐng)響目标市場(chǎng)顧客購買決策的重要因素。這些(xiē)因素就是所要定位客體(tǐ)應該或者必須具備的屬性，或者是目标市場(chǎng)顧客具有(yǒu)的某些(xiē)重要的共同特征。

3 品牌定位設計(jì)。在識别出了重要屬性之後，就要根據這些(xiē)屬性開(kāi)發出各種品牌定位點。然後對各種定位點進行(xíng)組合與篩選。檢驗定位是否充分利用了品牌産品的優勢和(hé)特色；是否擊中了競争對手的弱點和(hé)缺陷；是否與公司的文化和(hé)理(lǐ)念不相沖突。最後選擇出最優的品牌定位方案并以文字形式表達出來(lái)。

4 品牌定位的執行(xíng)。品牌定位最終要通(tōng)過傳播手段将定位傳遞給消費者，讓目标市場(chǎng)上(shàng)的消費者認知品牌定位，并偏愛(ài)這一定位和(hé)相信這一定位，進而在消費者心智中打下深深的烙印。