快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和(hé)購買過程有(yǒu)着明(míng)顯的差别。屬于習慣性或多(duō)樣性購買甚至還(hái)屬于沖動性的購買産品，即興的采購決策，對周圍衆多(duō)人(rén)的建議不敏感，取決于個(gè)人(rén)偏好、類似的産品不需比較，産品的外觀包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起着重要作(zuò)用。因此，快速消費品消費特征有(yǒu)四個(gè)基本特點，即：重複性、頻度高(gāo)、決策簡單、習慣導向、

1 便利性，消費者可(kě)以習慣性的就近購買；

2 視(shì)覺化，産品消費者在購買時(shí)很(hěn)容易受到賣場(chǎng)氣氛的影(yǐng)響；

3 品牌知名度對于消費者而言非常重要；

4 品牌忠誠度不高(gāo)，消費者很(hěn)容易在同類産品中轉換不同的品牌；

這些(xiē)特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是簡單、迅速、沖動、感性。