1、産品導向的定位。由于産品市場(chǎng)上(shàng)同類産品越來(lái)越多(duō)而且質量相當，使得(de)顧客很(hěn)難辨清和(hé)識别他們之間(jiān)的差異性。因此，放棄與競争品牌的共性，突出自己與衆不同的特點，就成為(wèi)定位的關鍵。為(wèi)建立以“産品特點為(wèi)導向”的定位，需要企業進行(xíng)持續的技(jì)術(shù)創新，以保持産品的新穎性和(hé)領先性。但(dàn)是，必須注意“産品特點為(wèi)導向"的定位，如果競争者以更快的速度，更先進的技(jì)術(shù)開(kāi)發出更完美的替代産品，進入競争市場(chǎng)，就會(huì)形成對既定品牌的巨大(dà)威脅。因此，保證産品特點導向定位的關鍵是建立品牌産品的技(jì)術(shù)優勢。

2、利益導向的定位。實際生(shēng)活中，顧客購買一種産品總存在着他們對品牌特征的特别關注點。利益定位實際上(shàng)就是将品牌的某一或某些(xiē)特點與顧客的關注點聯系起來(lái)，當顧客使用該品牌時(shí)，能夠得(de)到既定的利益，或者該品牌産品的特别優勢有(yǒu)助于他們消除對品牌使用連帶麻煩的憂慮，甚至得(de)到解決問題的辦法。這種品牌與顧客利益點的均衡一緻，能夠強化品牌的顧客心理(lǐ)位置和(hé)優先順序，從而有(yǒu)利于鞏固和(hé)發展品牌與顧客的關系。

3、目标市場(chǎng)導向的定位。一種品牌不能進入所有(yǒu)的市場(chǎng)，也不能迎合所有(yǒu)的顧客。品牌必須選擇目标市場(chǎng)和(hé)目标顧客，才能建立确定的定位。盲目定位隻會(huì)導緻品牌在市場(chǎng)上(shàng)的無序流動。目标市場(chǎng)和(hé)目标顧客的選擇，必須與品牌特征保持一緻，同時(shí)需要企業的品牌營銷機制(zhì)能夠發出明(míng)确的定位提示，品牌信息應該詳實全面，以免誤導。

4、檔次導向的定位。依據品牌在顧客心目中的價值高(gāo)低(dī)而定位于不同的檔次和(hé)級别。不同的檔次體(tǐ)現了顧客對品牌不同品質的心理(lǐ)認同，同時(shí)影(yǐng)響着顧客對品牌的認知度。一般的情形是：品牌檔次越高(gāo)，品牌的價值越大(dà)。檔次定位綜合反應了品牌的價值。

5、競争品牌導向的定位。又稱為(wèi)比附定位。該定位以機構那(nà)種品牌為(wèi)參照系，通(tōng)過與該知名品牌的市場(chǎng)對比，提升自己品牌的市場(chǎng)位勢和(hé)影(yǐng)響力。所謂“比附"實際上(shàng)是把自己的品牌與己經建立起更強有(yǒu)力市場(chǎng)位勢的“馳名品牌”聯系起來(lái)，利用該品牌的市場(chǎng)影(yǐng)響力推動自己的品牌。如，美國著名的“七喜”汽水(shuǐ)就是比附于“可(kě)口可(kě)樂”而建立了穩定的市場(chǎng)地位。比附定位強調兩點：一是對所比附的參照品牌的選擇，通(tōng)常應是己經建立穩固市場(chǎng)位勢的領導型品牌；二是比附定位不等于“冒牌仿形”，因為(wèi)“冒牌仿形”不僅會(huì)侵害其他品牌的權益，造成其他品牌的聲譽損失，最終也會(huì)使自己陷入絕境。

6、情感導向的定位。建立品牌與顧客之間(jiān)的深度聯系，不斷培育顧客情感，同時(shí)在品牌設計(jì)、品牌營銷等方面創造條件，以滿足他們的情感和(hé)心理(lǐ)需求。情感是維系品牌忠誠的紐帶。如果一種品牌不能深度引起消費者的情感共鳴，品牌将難以獲得(de)消費者的信任。

7、文化導向的定位。将文化與品牌特征聯系起來(lái)，為(wèi)品牌注入文化內(nèi)涵，形成品牌的文化差異。實際上(shàng)人(rén)類的消費行(xíng)為(wèi)本身就是文化的構成內(nèi)容，尤其是當人(rén)類生(shēng)活水(shuǐ)平達到一定高(gāo)度以後，消費活動的文化自覺性就越來(lái)越明(míng)顯，消費行(xíng)為(wèi)的差異也越來(lái)越表現為(wèi)文化的差異。如果傾注品牌以民族文化的內(nèi)涵，就更容易促進顧客的心理(lǐ)認同和(hé)情感共鳴。品牌的一半是文化，因此，品牌惟有(yǒu)根植于民族文化和(hé)民族心理(lǐ)才能茂盛不衰。在當今全球化的時(shí)代，品牌固然需要全球化，但(dàn)越是全球化的品牌越是需要民族文化和(hé)民族精神的品質。離開(kāi)民族文化的土壤，不可(kě)能造就真正民族的品牌。