論快速消費品品牌建設的重要性——重慶快消品咨詢公司觀點

随着中國經濟的持續增長和(hé)國民收入的不斷提高(gāo)，加上(shàng)現代業态的迅速擴張，中國消費品市場(chǎng)迅猛發展，許多(duō)消費品行(xíng)業市場(chǎng)已經進入了成熟階段。尤其是快速消費品行(xíng)業，成為(wèi)發展速度最快的一個(gè)，已經達到一個(gè)非常成熟并且競争異常激烈的階段。中國作(zuò)為(wèi)世界最具活力的快速消費品市場(chǎng)之一，零售市場(chǎng)的年增長率在十個(gè)百分點左右。 ·

快速消費品市場(chǎng)的迅速成長，有(yǒu)力的拉動了消費，改善了人(rén)們的生(shēng)活，也使很(hěn)多(duō)快速消費品企業高(gāo)速成長。但(dàn)是，當我們環顧身邊的快速消費品品牌時(shí)，卻不得(de)不面對這樣一個(gè)尴尬的事實：與跨國公司進行(xíng)競争的本土品牌大(dà)都隻能占據大(dà)多(duō)數(shù)産品系列的中低(dī)端市場(chǎng)，而國外品牌卻牢牢控制(zhì)着高(gāo)端市場(chǎng)。可(kě)以想象得(de)到，當跨國公司在中國市場(chǎng)上(shàng)站(zhàn)穩腳跟後，為(wèi)了利潤的最大(dà)化，會(huì)毫不猶豫的慢慢滲入或者大(dà)舉進攻目前本土企業品牌所占據的利潤微薄但(dàn)又是賴以生(shēng)存的發展空(kōng)間(jiān)。從常理(lǐ)來(lái)講，快速消費品行(xíng)業不同于高(gāo)科技(jì)行(xíng)業需要強大(dà)的科研實力和(hé)技(jì)術(shù)優勢，本土企業在快速消費品行(xíng)業不應該持續其他行(xíng)業的低(dī)迷。畢竟國內(nèi)市場(chǎng)上(shàng)，我國本土企業更加熟悉我國的消費者。但(dàn)是，可(kě)口可(kě)樂、寶潔、聯合利華等巨頭存在的事實卻不得(de)不讓我們警醒與反思：我們到底輸在哪裏?

拉裏·萊特說：“未來(lái)的營銷之戰将是品牌之戰，是為(wèi)獲得(de)品牌主導地位而進行(xíng)的競争。”①事實上(shàng)，現代的營銷競争更是一種營銷觀念的競争，忽略市場(chǎng)的變化，沒有(yǒu)先進的營銷理(lǐ)念指導，在未來(lái)的營銷競争中隻能一敗塗地。有(yǒu)學者認為(wèi)，人(rén)類正在進入一個(gè)“形象經濟時(shí)代”。形象經濟是指通(tōng)過形象及其效應獲取價值和(hé)利潤的經濟。②形象經濟來(lái)源于“注意力經濟”，就是說當今社會(huì)信息已經不再是一種稀缺的資源，而是相對過剩，稀缺的資源是人(rén)的注意力。對于企業而言，在這個(gè)注意力稀缺的形象經濟時(shí)代，品牌起到了争取消費者眼球的作(zuò)用，品牌代表了産品的差異化。毋庸置疑，我國大(dà)多(duō)數(shù)快速消費品品牌在和(hé)國外品牌的競争中是吸引不到消費者的眼球的，這也反映出我國快速消費品牌建設與國外品牌的差距，還(hái)處在一個(gè)起步階段。那(nà)麽如何促進我國快速消費品品牌的快速成長，研究快速消費品市場(chǎng)運作(zuò)規律就顯得(de)非常必要了。品牌的建設離不開(kāi)品牌傳播，我們必須從品牌基本理(lǐ)論出發，從品牌傳播的角度探索快速消費品的品牌傳播。