1 企業宣傳

品牌對于耐用消費品和(hé)快速消費品企業都相當重要。但(dàn)是消費者對耐用消費品品牌更為(wèi)關注，且一旦認可(kě)不會(huì)輕易改變。快速消費品更能說明(míng)“廣告隻能将顧客引到購買現場(chǎng)”，消費者對品牌的忠誠度不是太高(gāo)，容易受到現場(chǎng)氣氛的影(yǐng)響。耐用消費品品牌需要側重對企業、品牌、産品質量、技(jì)術(shù)等方面的宣傳，讓消費者建立認知度和(hé)美譽度；快速消費品在宣傳企業與品牌的同時(shí)，可(kě)注重對促銷活動的策劃，并在媒體(tǐ)及現場(chǎng)加大(dà)其宣傳。

2 促銷推廣

消費者會(huì)更注重耐用消費品價格，當然價格促銷是雙刃劍，企業應仔細權衡成本及自身的實力。快速消費品企業可(kě)以策劃其新品上(shàng)市、老品促銷等活動，尤其加大(dà)現場(chǎng)促銷力度。

3 現場(chǎng)人(rén)員促銷

由于其産品金額、購買決策及消費習慣等因素，耐用消費品的現場(chǎng)人(rén)員促銷相對難于快速消費品。但(dàn)

是，耐用消費品更需要人(rén)員詳細介紹其産品性能、價格等；快速消費品需向消費者介紹其活動、及其它非産品因素就能達到銷售目的。比方說，主要經營耐用消費品的迪卡侬公司，對于員工素質培養極為(wèi)重視(shì)，因為(wèi)耐用消費品的現場(chǎng)展示需要這些(xiē)員工對産品性能進行(xíng)耐心細緻的講解。