王老吉告訴我們，廣告與品牌形象的塑造密不可(kě)分。

1 廣告能提高(gāo)品牌知名度

廣告的明(míng)顯作(zuò)用就是在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)提高(gāo)産品品牌的知名度。但(dàn)在産品同質化非常強的今天，面對衆多(duō)同質廣告的幹擾，要想使自己的品牌脫穎而出是非常困難的。這就要求廣告獨特新穎便于記憶，廣告訴求點一定要準确等等，使消費者“一見鍾情”。王老吉“上(shàng)火(huǒ)就喝(hē)王老吉”的準确訴求，使消費者深刻記在心中。

而廣告對提高(gāo)品牌知名度的作(zuò)用又往往會(huì)表現在産品銷售的增長。人(rén)是慣性的動物，對熟悉的事物自然會(huì)産生(shēng)好感和(hé)特殊的情緒。當世界變得(de)越來(lái)越複雜，産品越來(lái)越相似時(shí)，越熟悉了解的産品就越使人(rén)感到安心和(hé)舒适。這就像一個(gè)陌生(shēng)人(rén)和(hé)一個(gè)熟人(rén)站(zhàn)在你(nǐ)面前，你(nǐ)當然會(huì)先和(hé)你(nǐ)熟悉的人(rén)打招呼一樣。

2 廣告能為(wèi)企業樹(shù)立美好的品牌形象

在當今衆多(duō)同類産品參與市場(chǎng)競争的條件下，企業要進行(xíng)品牌塑造，除注重産品內(nèi)在品質外，最應重視(shì)的便是通(tōng)過廣告宣傳樹(shù)立自己獨特的品牌形象。消費者購買的雖然是商品，但(dàn)選擇的是品牌形象。好的品牌形象能激發消費者對商品的情感，産生(shēng)購買欲望。因此，企業要高(gāo)度重視(shì)廣告。美國著名廣告學家(jiā)奧格威指出： “每一個(gè)廣告都應看作(zuò)是對品牌印象的長期投資。’’通(tōng)廣告宣傳，在消費者心目中形成企業品牌形象，企業就掌握了市場(chǎng)競争緻勝的法寶，這也正是品牌塑造最主要的一個(gè)任務。品牌形象一經确立，就成為(wèi)某種商品的标志(zhì)，如“箭牌"是口香糖的代名詞一樣，“王老吉”就是涼茶的代名詞。品牌形象一經确立，就成為(wèi)某種商品質量的保證，在消費者心目中享有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的聲譽，一提“勞力士"手表，人(rén)們就知道(dào)這個(gè)品牌代表着高(gāo)質量手表；品牌形象一經确立，就成為(wèi)産品個(gè)性的體(tǐ)現，提起奔馳轎車(chē)，人(rén)們便會(huì)想到那(nà)是事業成功者的标志(zhì)。經過長期廣告宣傳，企業能在廣大(dà)消費者心中樹(shù)立美好的品牌形象，能使企業擁有(yǒu)最寶貴的、難以估量的無形資産。

3 廣告能增強消費者的品牌忠誠

通(tōng)常地，忠誠的顧客有(yǒu)這樣幾個(gè)特點：經常性購買；建立口碑，為(wèi)品牌産品做(zuò)“免費”的廣告宣傳；對其他競争者的促銷活動有(yǒu)一定程度的抵制(zhì)；回顧品牌的其他産品或服務等。這些(xiē)行(xíng)為(wèi)不論哪一種，都直接或間(jiān)接地促進了銷售額的增長。若是品牌的忠誠顧客，即使是遇到價格更低(dī)、有(yǒu)更多(duō)方便的産品，那(nà)他也會(huì)持續購買該産品。品牌忠誠是品牌資産中最重要的資産。若沒有(yǒu)忠誠的品牌消費者，那(nà)品牌也隻不過是一種識别符号，毫無價值的東西。