整合營銷傳播為(wèi)品牌運作(zuò)提供了一個(gè)全新的角度和(hé)方向。整合營銷傳播的核心也無形的指向了“品牌”，因為(wèi)隻有(yǒu)品牌才能将營銷傳播的諸多(duō)內(nèi)容統一起來(lái)。為(wèi)此，品牌傳播也就應運而生(shēng)了。

有(yǒu)研究者對品牌傳播是這樣定義的:品牌傳播是指品牌所有(yǒu)者通(tōng)過各種傳播手段持續地與目标受衆交流，最優化的增加品牌資産的過程。其構成要素有(yǒu):傳播手段、目标受衆和(hé)品牌資産。

1 傳播手段。品牌傳播實際上(shàng)就是對各種傳播手段進行(xíng)信息控制(zhì)與利用的過程，在這個(gè)過程當中，如何利用好這些(xiē)可(kě)控制(zhì)的傳播資源，成為(wèi)品牌傳播制(zhì)勝的關鍵。傳播手段包括廣告、公關、人(rén)際傳播以及各種媒介資源等。

2 目标受衆。在品牌傳播的概念表述中，沒有(yǒu)将品牌傳播的對象限定于純粹的消費者，而是包括消費者在內(nèi)的“目标受衆”。原因之一是品牌對象除了直接消費者，還(hái)有(yǒu)一類是潛在的或永遠都不會(huì)成為(wèi)品牌消費者的人(rén)們，他們雖沒有(yǒu)直接購買商品，但(dàn)會(huì)支持直接消費者的行(xíng)為(wèi)，也是品牌發展的動力。原因之二是将品牌傳播的對象表述為(wèi)“受衆”，強調的是受衆對品牌的認可(kě)與接受，體(tǐ)現傳播上(shàng)的信息分享與平等溝通(tōng)觀念。

3 品牌資産。品牌傳播的最終目的就是為(wèi)了增加品牌資産。品牌傳播通(tōng)過傳播手段，将品牌識别系統的要素傳遞給消費者，在目标受衆的大(dà)腦(nǎo)裏建立品牌意識、品牌知識、産生(shēng)強大(dà)的、有(yǒu)力的、獨特的品牌聯想，從而增加品牌資産。