軟文營銷是近兩年來(lái)網絡營銷推廣的一種非常不錯的營銷方式。

現在，網絡口碑營銷成為(wèi)網絡整合營銷中必不可(kě)少(shǎo)的重要部分，其核心是抛開(kāi)搶占媒體(tǐ)後就可(kě)向受衆瘋狂‘push’的廣告思路，而是巧妙地将品牌信息包裝成具備話(huà)題性和(hé)自發傳播性的‘病毒’，讓用戶自願成為(wèi)“核裂變式傳播”的一個(gè)節點。而食品類是網友(yǒu)們生(shēng)活中息息相關的必備元素，容易引起網友(yǒu)的討(tǎo)論，所以食品的口碑營銷也在網絡上(shàng)開(kāi)展的如火(huǒ)如荼。

最近一系列咖啡的帖子在網絡上(shàng)被網友(yǒu)們熱烈強頂。

軟文營銷的經典案例：《咖啡的創意吃(chī)法》中展示了某MM用雀巢咖啡制(zhì)作(zuò)了多(duō)種美味可(kě)口的食品，很(hěn)新鮮很(hěn)創意。而《OL咖啡瘦身全攻略》介紹了辦公室OL用雀巢咖啡減肥塑身的方法。《十二星座最愛(ài)的雀巢咖啡》融合年輕人(rén)熱衷的星座話(huà)題，根據各星座的特性為(wèi)他們找到了雀巢咖啡大(dà)家(jiā)族中的一類最适合他們的咖啡。這些(xiē)帖子因為(wèi)結合了網友(yǒu)們關心的熱點，大(dà)家(jiā)樂于在網上(shàng)分享。而正是在網友(yǒu)自發的討(tǎo)論分享中，雀巢咖啡的品牌潤物細無聲的潛入了網友(yǒu)的大(dà)腦(nǎo)。

IM營銷

IM軟件QQ、MSN等等是現在網絡一族必備的交流工具，近年不少(shǎo)食品類的客戶也大(dà)膽挖掘了IM軟件的營銷價值。蒙牛“中國牛奶愛(ài)心行(xíng)動”中巧妙借力網友(yǒu)的MSN簽名，傳播愛(ài)心行(xíng)動的标語和(hé)網站(zhàn)，IM上(shàng)好友(yǒu)之間(jiān)存在較強的信任關系，因此信息傳播的可(kě)信度和(hé)影(yǐng)響力上(shàng)大(dà)大(dà)優于傳統廣告宣傳方式。同樣，頭像和(hé)皮膚也可(kě)以變為(wèi)一塊絕佳的廣告位!今年可(kě)口可(kě)樂公司推出了火(huǒ)炬在線傳遞：如果你(nǐ)争取到了火(huǒ)炬在線傳遞的資格，将獲得(de)“火(huǒ)炬大(dà)使”的稱号，頭像處将出現一枚未點亮的圖标。如果10分鍾內(nèi)可(kě)以成功邀請(qǐng)其他用戶參加活動，你(nǐ)的圖标将被成功點亮，同時(shí)将獲取“可(kě)口可(kě)樂”火(huǒ)炬在線傳遞活動QQ皮膚的使用權。這個(gè)活動一發不可(kě)收拾，“猶如滔滔江水(shuǐ)，綿延不絕”，在40天內(nèi)就“拉攏”了4千萬人(rén)。

IM還(hái)存在另外一個(gè)重要營銷價值，即其圈群資源。無論是QQ還(hái)是msn中都有(yǒu)許多(duō)網友(yǒu)們按照某些(xiē)興趣組合成的群，群中人(rén)擁有(yǒu)某種共同話(huà)題，可(kě)能是某類産品受衆的集中營。我們可(kě)以借此來(lái)實現一種精準營銷。有(yǒu)一條小(xiǎo)段子在QQ寵物類型的群中逗樂了網民，被自發的多(duō)處轉載：想給肥狗狗減肥?那(nà)你(nǐ)要每天帶着狗狗翻越趙本山(shān)，穿過蔡依林，暢遊潘長江;舞舞鄭伊劍，玩玩周傑輪;泡泡周星池，吹吹謝霆風。當然千萬别忘了給狗狗喂雀巢康多(duō)樂低(dī)脂狗糧!其實這是筆者為(wèi)雀巢康多(duō)樂減肥狗糧策劃的IM營銷，沒有(yǒu)花(huā)一分錢(qián)的媒介費用，即收到良好的效果。這種“病毒式”傳播的一個(gè)要點在于要将品牌信息用“可(kě)口”的熱點信息加以包裝，赤裸裸的廣告很(hěn)容易引起公憤，被群主踢出去。

軟文推廣是當今網絡推廣首要的推廣方式，企業選擇軟文推廣是必然的，但(dàn)是軟文推廣隻做(zuò)單純的發稿效果難以發揮，結合整體(tǐ)營銷策略，不同階段實施不同的軟文營銷推廣策略，才能是軟文推廣的效果充分發揮。推媒網網絡營銷服務團隊，由具有(yǒu)五年以上(shàng)營銷經驗的網絡營銷資深顧問領銜，項目配備專業的網絡優化師(shī)、文案、設計(jì)師(shī)、程序員等，齊心協力精益求精，達到最佳營銷效果。服務項目包括軟文營銷、微博營銷、網絡廣告、短(duǎn)信營銷、郵件營銷、網站(zhàn)優化、網絡炒作(zuò)、危機公關在內(nèi)的網絡營銷全案策劃及執行(xíng)服務。