1 從零售渠道(dào)和(hé)中間(jiān)商渠道(dào)自身的角度出發，分析營銷渠道(dào)的特點如下：

    (1)中國快速消費品市場(chǎng)的零售渠道(dào)具有(yǒu)兩個(gè)顯著特點。一是計(jì)劃經濟時(shí)代占據市場(chǎng)主導地位的渠道(dào)，如供銷社，己經被徹底打破，中國零售市場(chǎng)正處于快速發展的關鍵曆史時(shí)期;二是現代零售渠道(dào)近年來(lái)雖然獲得(de)了長足的發展，占據了越來(lái)越多(duō)的市場(chǎng)份額，同時(shí)傳統零售渠道(dào)(如食雜店(diàn))依然占據着市場(chǎng)的主導地位，即使是在經濟水(shuǐ)平較發達的多(duō)數(shù)東部沿海城市中。

(2)與零售渠道(dào)相仿，快速消費品的中間(jiān)商渠道(dào)也己經打破了計(jì)劃經濟時(shí)代的主導渠道(dào)，如糖煙酒公司，并且在形式、質量等各方面均取得(de)了巨大(dà)發展。然而，由于受到先進理(lǐ)念的影(yǐng)響較少(shǎo)，與廠商及零售商相比，快速消費品經銷商的發展水(shuǐ)平及速度均顯得(de)比較落後，在部分零售業發展迅速的地區(qū)甚至出現了中間(jiān)商渠道(dào)發展停滞或者倒退的現象。

2 從營銷渠道(dào)結構的角度出發，分析中國快速消費品市場(chǎng)營銷渠道(dào)的特點如下：

中國快速消費品市場(chǎng)的營銷渠道(dào)結構複雜，一方面，在同一區(qū)域不同層次、不同形式的渠道(dào)同時(shí)大(dà)量并存，例如，在東部沿海的廈門(mén)島有(yǒu)現代賣場(chǎng)近十家(jiā)，以及大(dà)小(xiǎo)各異的傳統零售點或者攤點約五千多(duō)家(jiā)。同時(shí)，不同區(qū)域間(jiān)，營銷渠道(dào)的特點又存在顯著的差别，例如，上(shàng)海等部分東部沿海城市現代渠道(dào)已經成長為(wèi)市場(chǎng)的主導渠道(dào)，而多(duō)數(shù)中西部地區(qū)仍然以傳統的零售渠道(dào)為(wèi)主。另一方面，快速消費品營銷渠道(dào)的長度總體(tǐ)較長，并且，由于中國零售業中占主導地位的傳統零售業的單店(diàn)銷售能力不足，因此，快速消費品渠道(dào)的平均服務成本相對偏高(gāo)。